Как сообщает The Wall Street Journal, Федеральная торговая комиссия США и компания Гугл, которой принадлежит видеохостинг Ютуб, согласовали размер штрафа, обязательный к выплате со стороны Гугл. Напомним, что дело касается нарушений по поводу конфиденциальной информации о несовершеннолетних пользователях хостинга.
На данный момент большинство членов Федеральной комиссии одобрило сделку, хотя окончательный вердикт официально не вынесен. В самом Гугл на данный момент воздерживаются от комментариев. Отметим, что дело против Ютуб было заведено комиссией еще в прошлом году, когда вскрылись факты неправомерного применения информации о пользователях-детях. Речь идет об использовании личных данных детей (возраст, место проживания, интересы) в таргетинговой рекламе, что в США запрещено законодательно – эти сведения компания может использовать в своей работе только с согласия родителей.
И хотя на первый взгляд ситуация кажется спорной и даже глупой, в действительности она имеет серьезную подоплеку. Ведь если эти сведения начнет собирать и использовать злоумышленник, к чему он может подтолкнуть вашего ребенка через навязчивые рекламные баннеры? Этим же вопросом задались и в Федеральной комиссии, и кстати – в США несовершеннолетними считаются дети, не достигшие возраста 13 лет.
Тут же отметим, что Гугл уже получал штраф по этой статье – в 2012 году. Тогда размер взыскания составил 20 миллионов долларов. Однако даже цифра, помноженная на десять, едва ли станет значительной потерей для бюджета компании, что отмечено даже журналистами из The Wall Street Journal.
Изменения на платформе – грядущие и актуальные
Накрутка просмотров на Ютуб, накрутка подписчиков на Ютуб и другие услуги этого направления на данный момент едва ли пострадают, потому что изменения, которые планируются на площадке в связи с выше озвученным событием, напрямую не затрагивают механизмы продвижения. С другой стороны, накрутка лайков на Ютуб, как и накрутка дизлайков на Ютуб будут востребованы всегда, потому что это базовые методы манипулирования позицией пользователя по отношению к целевому контенту. Но, как обычно, есть нюансы.
Ранее Bloomberg сообщал, что в YouTube вообще планируют отказаться от показа таргетинговой рекламы детям – пользователям, не достигшим 13-летнего возраста. Эта новость, появившаяся еще в июне текущего года, всколыхнула SMM-сообщество, потому что для данной категории пользователей накрутка комментариев на Ютуб, покупка лайков на Ютуб и все сопутствующие услуги сразу теряют львиную долю эффективности. В то же время, объективно это не такая уж большая категория и немногие берут ее в фокус.
Однако в любом случае новость оказалась недостоверной – YouTube от таргетинга отказываться не планирует, ни по детскому контенту, ни по какому-то еще. Однако в течение лета уже введено несколько изменений по технической части, которые, по заявлению представителей Google, должны повысить качество детского контента на площадке. А в дальнейшем, как отметил генеральный директор компании Сундар Пичаи, все силы будут направлены не на работу с имеющейся площадкой, а на запуск нового решения – YouTubeKids.
Изменения в алгоритмах ранжирования контента официально не публиковались, но о них было заявлено, и в течение июня-августа многие каналы заметили существенные изменения в трафике. В частности, каналы, контент на которых в соответствие с актуальным законодательством США не подходит несовершеннолетним и не может быть продемонстрирован им без согласия родителей, сходу потеряли часть аудитории. В процентном соотношении сказать трудно, средние показатели никто не считал, но даже 13% для топового канал – это значительная цифра.
Зато такие каналы как PBS Kids, Mother Goose Club и Woolly and Tig, то есть ориентированные как раз на детей и их родителей, ощутили значительный приток подписчиков. Это говорит о том, что новые алгоритмы введены и уже работают, меняя расклад на площадке. Но для большинства это все равно незаметно, потому что, как уже отмечалось, детская аудитория специфична, однако если вы стримите Fortnite, то да – проблема налицо.
Поэтому теперь прежде, чем купить просмотры на Ютуб или накрутить репосты на Ютуб, оцените свою аудиторию. Само собой, если вы делаете стримы по восстановлению ретро-авто, вряд ли вам это понадобится. Тут в основном речь о блогерах, которые стримят в режиме летсплей популярные массовые игры.
В тоже время покупка подписчиков на Ютуб даст результат в любом случае, потому что SMM-услуги, направленные на привлечение внимания, будут выполнять свою задачу вне зависимости от таргетинговых алгоритмов. Кто-то чуть выиграет, кто-то немного проиграет, но для абсолютного большинства блогеров это не концептуально. Другой вопрос, что нынешние изменения могут быть лишь началом, ведь Пичаи высказался однозначно – в Google этим вопросом занялись всерьез.