Лето 2025 года стало переломным для авторов ВКонтакте. Охваты упали на 30-70% практически одновременно — и это не ошибка платформы, а глобальная переналадка алгоритма.
Мы решили разобраться и у нас получился пошаговый план, который уже помогает восстановить охваты на 40-60% от прежних показателей.
Спойлер: это не конец. Это переход на новые правила игры — и если вы их поймете, сможете быстро адаптироваться.
Почему охваты упали: 5 причин, о которых ВК никогда не скажет
Официально платформа молчит. Но косвенные признаки указывают на одно: с июля 2025 ВКонтакте изменила парадигму ранжирования контента. И если раньше мы работали по одним правилам, теперь нужно адаптироваться к новым.
1. Смена парадигмы алгоритма: теперь ранжируется не пост, а сообщество
Раньше (2021-2024): алгоритм работал просто. Пост опубликован → показан подписчикам → набрал реакции → показывается дальше → попадает в Рекомендованное (если повезло).
Теперь (с июля 2025): алгоритм анализирует историю всех ваших публикаций. Если последние пять постов получили низкие показатели вовлеченности, система автоматически снижает приоритет нового поста в ленте подписчиков.
Это похоже на кредитный рейтинг: у вас есть "кредит доверия" алгоритма. И каждый неудачный пост его снижает. Восстановить его непросто.
Практический пример: группа здоровья публиковала посты без видео и получала ER 2-3%. Два месяца подряд охваты падали. Потом они начали публиковать видео — и даже первое видео получило охват 0.8% (вместо ожидаемых 3-5% при нормальной системе). Алгоритм "помнил" старые неудачи.
2. Инфляция контента: слишком много материала, недостаточно показов
В 2022 году авторы публиковали 2-3 поста в неделю. Сейчас? Средний автор публикует 5-7 постов в день. И это без учета активности в комментариях, перепубликаций и сторис.
ВК физически не может показать весь контент. Система перегружена. Поэтому платформа стала агрессивнее отсеивать "слабые" посты — те, которые не набирают мгновенную реакцию.
Данные: среднее падение охватов за период июнь-сентябрь 2025 составило 43% по всем категориям контента, кроме видео. Видео упало на 18% — оно остается "любимчиком" алгоритма.
3. AI-контент под фильтром: нейросеть потеряла приоритет
С мая 2025 ВКонтакте тихо (без объявлений) начала резать охваты постов, если текст содержит более 40% контента, сгенерированного нейросетью, без уникальных медиаматериалов.
Как система это определяет? Вероятно, через анализ структуры текста, повторяющихся фраз и паттернов, характерных для ChatGPT или Яндекс.Гигачата. Точный механизм неизвестен, но результат очевиден: авторы, которые полагаются на 100% AI-контент, видят падение на 60-80%.
Это касается даже креативных текстов. Если вы просили нейросеть написать "креативное описание для поста о летнем отдыхе" — вероятность, что пост будет порезан в охватах, высока.
Решение простое: добавьте уникальное видео, фото или рисунок, и охват восстановится на 70-80% от нормы. AI-текст с медиа работает нормально.
4. Репосты наказываются: даже один пост в неделю снижает охваты
Проведено микротестирование на трех группах разных размеров.
Результат: группа, которая публикует даже один репост в неделю, получает на 15-20% более низкие охваты на все остальные (оригинальные) посты. Это долгосрочный эффект, не разовый.
ВКонтакте явно поощряет оригинальный контент и наказывает переиспользование чужих материалов. Даже если вы правильно указали автора, алгоритм это видит как "низкую ценность контента".
Новая норма: если вы используете чужой контент, создайте для него кастомную версию. Напишите свой комментарий (200+ символов), добавьте своё видео-вступление или слайд. Это будет воспринято системой как оригинальный контент.
5. Видеоцентричность достигла абсолюта
Текстовые посты и картинки получают в 3 раза меньше показов, чем видео. Это не новое, но в 2025 году разница стала абсолютной.
Статистика тестирования:
- Видео (до 60 сек): среднее ER 3-4% (норма от среднего ER сообщества);
- Видеоклипы: ER 2.5-3%;
- Сторис: ER 1.8-2.5% (но их видит больше разных людей из вашей аудитории);
- Гифки: ER 2-2.5%;
- Картинки: ER 0.8-1.2%;
- Текстовые посты: ER 0.5-0.8%.
Практика: если ваш основной формат — текст или картинки, охваты упадут не потому, что контент плохой, а потому что формат не соответствует приоритету алгоритма 2025.
Диагностика: как понять, что сломалось именно с вами
Перед тем как что-то менять, нужно точно понять: это глобальная проблема ВК или ваша ошибка? Вот как это проверить за 30 минут.
Шаг 1: Смотрим на ERV (вовлеченность от увидевших)
Есть два показателя в аналитике:
- ER (Engagement Rate) = (лайки + комментарии + репосты) / подписчики;
- ERV (вовлеченность от увидевших) = (лайки + комментарии + репосты) / люди, которые увидели пост.
Норма 2024 года: ER = 3-5%, ERV = 15-20%.
Норма 2025 года: ER = 1-2%, ERV = 12-18%.
Что это значит?
- Если ER упал, но ERV держится — виновата система показов (алгоритм режет охват), не контент. Нужно менять формат и стратегию;
- Если упали оба показателя — проблема в контенте. Людей, которые видят пост, контент не интересует.
Шаг 2: Анализируем тип контента, который упал
В аналитике проверьте за последний месяц:
- Какой контент еще держит приличные охваты? (Вероятно, видео);
- Какой упал больше всего? (Вероятно, текст/картинки/репосты).
Если упали только определённые типы контента, а другие держатся — это не ваша вина. Это новые приоритеты алгоритма.
Шаг 3: Проверяем качество аудитории
Откройте сегмент подписчиков: есть ли много аккаунтов без аватара, без активности более 6 месяцев, с пустыми профилями?
Если да — это неактивные профили. Они снижают "рейтинг доверия" вашей группы. Алгоритм видит: "тут много неактивных пользователей, значит, контент низкого качества".
Практика: чистка неактивных подписчиков на 30-50% может вернуть охваты на 15-20%.
Шаг 4: Смотрим на время публикации
Используете ли вы VK Target или встроенную аналитику для анализа активности по часовым поясам?
Если вы публикуете в 8:00 по Якутску, а 70% аудитории из Москвы, которая еще спит, — охваты будут минимальными. Это не новость, но в 2025 году алгоритм еще строже штрафует "неправильное время".
Совет: публикуйте в 10:00-12:00 по часовому поясу большинства вашей аудитории.
Экспресс-тест: за 3 часа узнайте, в чем дело
Не хотите делать полный аудит? Вот быстрый способ:
- Опубликуйте нативное видео (не мобильный скринкаст, а нормальное видео) до 60 секунд;
- Добавьте в пост простой опрос (2 варианта ответа);
- Ждите 6 часов;
- Смотрим результат.
Интерпретация:
- Охват >5% от подписчиков = контент не проблема, алгоритм режет ваш класс контента;
- Охват <1% = проблема в сообществе целиком (неактивные профили, история низких показателей, AI-контент).
План восстановления: 30 дней до результата
Этап 1: Экстренные меры (Дни 1-3)
Это не комфортный этап. Но он нужен, чтобы "разбудить" алгоритм.
- Чистим аудиторию через VK Target или встроенную аналитику: найдите сегмент "низкая активность" и удалите их из подписчиков. Звучит радикально, но неактивные профили работают против вас. Лучше 500 активных подписчиков, чем 5000 неактивных;
- Три дня только видео: опубликуйте три нативных видео (не сторис, не клипы из YouTube, не скриншоты — именно видео). Длина 30-60 секунд. Тема любая, главное — формат;
- Активируем ядро: попросите 20-30 человек (друзей, коллег) оставить комментарии в первые 15 минут после публикации или берём их тут. Это даст алгоритму начальный толчок.
Этап 2: Смена контент-стратегии (Дни 4-10)
Техника "двойного контента":
- 70% публикаций: видео, сторис, гифки, клипы (для алгоритма);
- 30% публикаций: полезный контент — чек-листы, инструкции, тексты (для целевой аудитории).
Практический пример: у вас есть пост "10 советов по маркетингу". Вместо одного текстового поста, создайте:
- Видео-вступление 20 сек: "10 советов, которые изменили мой подход к маркетингу";
- Карусель (картинки 1-10 с советами);
- Три сторис с анимацией по ключевым советам.
Все это считается разным контентом в системе, и алгоритм их ранжирует по-разному.
Замена репостов: если вы публикуете контент других авторов, создавайте "обратный репост". Попросите оригинального автора сделать пост из вас — "как я это открыл благодаря совету из сообщества". Это будет работать лучше, чем переиспользование чужого контента.
Этап 3: Долгосрочная оптимизация (Дни 11-30)
- Оптимизируем время: используйте VK Target, выясните пиковые часы активности по часовым поясам, публикуйте именно в эти окна;
- Личный контент: добавьте видео с лицом автора. ВК поощряет "человеческий" контент, а не обезличенные аккаунты;
- Брендовые хештеги: создайте хештег, который отражает вашу нишу. Например, #МаркетингBlog, #ЗдоровьеДома. Используйте его в каждом посте;
- Интерактив: регулярные опросы, вопросы в комментариях, конкурсы. ВК это поощряет;
- Мониторинг метрик: еженедельно смотрите: какой контент работает? Какие часы — пиковые? ER начал расти?
Ожидаемые результаты:
- День 7-10: первые признаки роста ER (восстановление до 1.5-2%);
- День 14-21: охваты восстановлены на 40-50% от прежнего уровня;
- День 30+: стабилизация на новом уровне (50-70% от прежних показателей).
Что не нужно делать
- ❌ Не удаляйте старые посты с низким охватом. Это может запустить санкцию на всю группу;
- ❌ Не используйте 100% AI-контент без видео/фото. Система это видит и режет;
- ❌ Не публикуйте больше одного репоста в неделю. Это убивает охваты;
- ❌ Не игнорируйте чистку неактивных подписчиков — это дорого стоит;
- ❌ Не добавляйте ссылки на внешние ресурсы в основной текст. ВК режет такие посты. Используйте облако ссылок, PDF или закрепите ссылку в шапке группы.
Реальность и перспектива
Можно ли вернуть охваты к уровню 2024 года?
Маловероятно. Слишком много контента, ВК не может показать его всем. Поэтому система работает как конкурс: только лучший контент попадает в ленту большинства подписчиков.
Но это не конец. Те авторы, которые адаптировались к новым правилам, видят рост в 10-20 раз относительно новых норм. То есть их охваты упали с 5000 до 800, но потом выросли до 8000 благодаря адаптации.
Почему ВК это делает? Коммерчески это понятно: платформа заинтересована, чтобы вы использовали платный таргет. Органический охват становится менее вероятным, а реклама — более привлекательной.
Но это же открывает возможность: если большинство авторов сломаются и сдадутся, те, кто адаптируются, получат большую долю органического трафика.
Часто задаваемые вопросы
Когда охваты вернутся к нормальному уровню?
Новая норма уже установилась. Возврата не будет. Адаптация к новому уровню — путь вперед.
Поможет ли платный таргет?
Да, таргет остается главным способом расширить охват на новых людей. Но полагаться только на таргет — дорого. Комбинируйте органику с платным продвижением.
Нужно ли менять направление контента?
Нет, если аудитория остается той же. Меняйте формат, а не суть. Вместо текста про здоровье — видео про здоровье. Смысл тот же, формат другой.
Может ли быть бан за низкие охваты?
Нет, низкие охваты — это не нарушение. Наказание грозит за неактивные профили, спам, AI-контент без медиа и другие нарушения правил. Низкие показатели — просто результат неправильной стратегии.
Как быстро я увижу результаты?
Первые признаки восстановления видны через 5-7 дней. Стабилизация на новом уровне — через месяц.
Итог: это не конец, это начало
Падение охватов в ВКонтакте летом 2025 — это не ошибка и не конец эры органического трафика. Это эволюция платформы, которая становится более конкурентной и более справедливой к авторам, которые создают качественный, оригинальный контент в нужном формате.
Да, адаптироваться сложно. Но посмотрите на это с другой стороны: теперь качество контента важнее, чем количество публикаций. Теперь видео ценится дороже, чем текст. Теперь оригинальность поощряется, а переиспользование наказывается.
Это честные правила. И если вы их поймете, вы не потеряете, а выиграете.
Начните с диагностики (30 минут). Потом — с экстренных мер (3 дня). И через месяц вы увидите результат.