В 2026 году вопрос "маркировать или нет?" уже не стоит. Стоит вопрос: "как это сделать быстро и не получить штраф в 500 000 рублей?". Рынок привык к аббревиатурам ОРД и ЕРИР, но правила игры продолжают уточняться.
Если вы ведете Telegram-канал, паблик ВКонтакте или закупаете рекламу для бизнеса — эта инструкция для вас. Мы разобрали, как пройти путь от получения токена до подачи отчета, не нанимая юриста.
Согласно ст. 14.3 КоАП РФ:
Прямая реклама — Нужно маркировать ✅
Призыв купить, промокод, ссылка на магазин, выделение товара на фоне других, баннер.
Нативная интеграция — НЕТ ❌ (спорно, но можно избежать)
Органичное упоминание продукта в контексте обзора, без призыва купить, без "подсвечивания" преимуществ.
Самореклама — Нужно маркировать ✅
Закрепленный пост о своих услугах, сквозной баннер на сайте, отдельный блок "Наши хиты продаж".
Личное мнение — НЕТ ❌
"Я сходил в это кафе, мне не понравился кофе". Это обзор, а не реклама.
Информационный пост — НЕТ ❌
Обычный пост о новинках индустрии или список мероприятий (если никто не выделен жирным/цветом).
Для SMM-специалистов и блогеров самые удобные:
1. ВК ОРД (удобно для ВКонтакте и тех, кто там уже работает).
2. Ozon ОРД (простой интерфейс, часто используют селлеры).
3. ОРД-А (Amberdata).
4. Сбер, Яндекс, Медиаскаут, Вымпелком.
Цена вопроса: Большинство ОРД берут комиссию (обычно 1% от суммы акта или фиксированную сумму, например, 5000₽ в месяц). ВК ОРД предлагает гибкие тарифы, а для авторов с минимальными оборотами часто выходят спецпредложения.
Роскомнадзор требует, чтобы токен был читаемым.
1. Идите в ВК ОРД.
2. Создайте договор (тип "Самореклама" или "Рекламный договор").
3. Загрузите креатив → Получите токен.
4. При публикации поста в ВК нажмите на "три точки" → "Отметить как рекламу". Вставьте туда токен.
— Если вы пишете: "Сегодня отличная погода, я работаю за ноутбуком" — это не реклама.
— Если вы пишете: "Запишись ко мне на консультацию, скидка 20% до пятницы" и закрепляете этот пост — это самореклама.
Да. Даже если денег нет, услуга оказана. В договоре пропишите сумму "взаимозачета" (например, 1 рубль), чтобы было основание для акта.
Нужно ли маркировать Stories, которые удаляются через 24 часа?
Да, обязательно. Закон не делает исключений для временного контента. Токен пишите текстом поверх видео/фото.
А что с YouTube Shorts и Reels?
Если видео доступно пользователям из РФ — маркировка обязательна. По данным РБК, штрафы за отсутствие маркировки в запрещенных соцсетях пока не стали массовыми, но формально закон работает.
Хотите продвигать свои каналы безопасно и эффективно? Используйте проверенные методы раскрутки, а если нужны стартовые метрики — ознакомьтесь с нашей статьей про лайки в Instagram и работу алгоритмов.
Если вы ведете Telegram-канал, паблик ВКонтакте или закупаете рекламу для бизнеса — эта инструкция для вас. Мы разобрали, как пройти путь от получения токена до подачи отчета, не нанимая юриста.
Штрафы в 2026: почему нельзя игнорировать
Цифры говорят сами за себя. За отсутствие маркировки (токена erid) или неподачу отчетности предусмотрены штрафы, которые могут обанкротить малый бизнес.Согласно ст. 14.3 КоАП РФ:
- Для граждан (блогеров-физлиц): от 10 000 до 30 000 ₽.
- Для должностных лиц (ИП, админы): от 30 000 до 100 000 ₽.
- Для юрлиц (ООО, компании): от 200 000 до 500 000 ₽.
Что считается рекламой, а что нет? (Таблица-шпаргалка)
Главная боль админов — "серая зона". По данным ФАС, не любая информация о товаре является рекламой.Прямая реклама — Нужно маркировать ✅
Призыв купить, промокод, ссылка на магазин, выделение товара на фоне других, баннер.
Нативная интеграция — НЕТ ❌ (спорно, но можно избежать)
Органичное упоминание продукта в контексте обзора, без призыва купить, без "подсвечивания" преимуществ.
Самореклама — Нужно маркировать ✅
Закрепленный пост о своих услугах, сквозной баннер на сайте, отдельный блок "Наши хиты продаж".
Личное мнение — НЕТ ❌
"Я сходил в это кафе, мне не понравился кофе". Это обзор, а не реклама.
Информационный пост — НЕТ ❌
Обычный пост о новинках индустрии или список мероприятий (если никто не выделен жирным/цветом).
Шаг 1. Выбор ОРД (Оператора Рекламных Данных)
Все данные о рекламе передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через посредников — ОРД. На 2026 год существует 7 операторов.Для SMM-специалистов и блогеров самые удобные:
1. ВК ОРД (удобно для ВКонтакте и тех, кто там уже работает).
2. Ozon ОРД (простой интерфейс, часто используют селлеры).
3. ОРД-А (Amberdata).
4. Сбер, Яндекс, Медиаскаут, Вымпелком.
Цена вопроса: Большинство ОРД берут комиссию (обычно 1% от суммы акта или фиксированную сумму, например, 5000₽ в месяц). ВК ОРД предлагает гибкие тарифы, а для авторов с минимальными оборотами часто выходят спецпредложения.
Шаг 2. Инструкция: Как маркировать рекламу в Telegram
Telegram — самая сложная площадка для маркировки, так как здесь нет автоматических инструментов (если вы не используете Telegram Ads через посредников). О том, как привлекать подписчиков бесплатно, мы писали в статье как раскрутить Telegram-канал, но если вы продаете рекламу — правила строгие.Алгоритм действий для поста в канале:
- Регистрация креатива: Зайдите в кабинет ОРД до публикации. Создайте "Креатив", загрузите текст поста и медиафайлы (фото/видео).
- Получение токена: ОРД выдаст вам уникальный код — erid: xxxxx.
- Публикация поста: В тексте поста вы обязаны указать: пометку "Реклама", сведения о рекламодателе (Название + ИНН) и токен erid.
Куда ставить токен в Telegram?
Роскомнадзор требует, чтобы токен был читаемым.
- В тексте: Самый безопасный вариант. Ставьте в самом низу или в самом верху.
Пример: Реклама. ООО "Ромашка", ИНН 7712345678. erid: 2VtzquX1234 - В ссылке (вшить): Если в посте есть ссылка, можно добавить токен в URL: site.ru/?erid=2VtzquX1234.
- На изображении/видео: Можно нанести текст прямо на картинку. Это удобно для "Кружочков" или Stories.
Подробнее про наши услуги
Шаг 3. Инструкция: Как маркировать рекламу во ВКонтакте
Во ВКонтакте все проще благодаря встроенным инструментам экосистемы VK. Если у вас упали охваты ВКонтакте, реклама — хороший способ их вернуть, но делать это нужно по закону.Вариант А: Маркет-платформа (автоматически)
Если вы покупаете рекламу через официальную биржу ВК, система сама присвоит токен и передаст данные в ЕРИР. Вам ничего делать не нужно.Вариант Б: Прямая реклама
Если вы платите админу паблика напрямую на карту:1. Идите в ВК ОРД.
2. Создайте договор (тип "Самореклама" или "Рекламный договор").
3. Загрузите креатив → Получите токен.
4. При публикации поста в ВК нажмите на "три точки" → "Отметить как рекламу". Вставьте туда токен.
Шаг 4. Отчетность: что делать после публикации
Получить токен — это только половина дела. Вторая половина — отчитаться.- Сроки: Подать отчет нужно в течение 30 дней после окончания месяца, в котором была реклама. Пример: Реклама вышла 15 сентября. Отчет (акт) нужно загрузить в ОРД до 30 октября.
- Вечная отчетность: Если пост висит в канале "вечно", по закону вы должны отчитываться за него каждый месяц, пока он доступен.
Самореклама: нужно ли маркировать свои посты?
Да, если вы настойчиво продаете свои услуги.— Если вы пишете: "Сегодня отличная погода, я работаю за ноутбуком" — это не реклама.
— Если вы пишете: "Запишись ко мне на консультацию, скидка 20% до пятницы" и закрепляете этот пост — это самореклама.
FAQ: Ответы на частые вопросы
Нужно ли маркировать бартер?Да. Даже если денег нет, услуга оказана. В договоре пропишите сумму "взаимозачета" (например, 1 рубль), чтобы было основание для акта.
Нужно ли маркировать Stories, которые удаляются через 24 часа?
Да, обязательно. Закон не делает исключений для временного контента. Токен пишите текстом поверх видео/фото.
А что с YouTube Shorts и Reels?
Если видео доступно пользователям из РФ — маркировка обязательна. По данным РБК, штрафы за отсутствие маркировки в запрещенных соцсетях пока не стали массовыми, но формально закон работает.
Заключение
Маркировка рекламы в 2026 году стала гигиеной SMM. Это больше не страшно, если выработать привычку: "Сначала токен, потом пост".Хотите продвигать свои каналы безопасно и эффективно? Используйте проверенные методы раскрутки, а если нужны стартовые метрики — ознакомьтесь с нашей статьей про лайки в Instagram и работу алгоритмов.