В 2021 году YouTube ввел множество новых функций. Например, возможность создавать 15-секундные ролики как альтернатива TikTok. Появились дополнительные опции по монетизации (платные «Аплодисменты»). Названия и описания роликов теперь автоматически переводятся на язык пользователя, а сам ролик система разбивает на смысловые блоки. Это не полный перечень нововведений, каждое из которых внесло свои коррективы в механику продвижения на площадке. Рассмотрим самые важные изменения подробнее.

YouTube Shorts

Это функция создания коротких роликов максимальной продолжительностью 15 секунд. Функция находится в режиме открытого бета-тестирования. Как самостоятельное приложение YouTube Shorts изначально представили только жителям Индии, где TikTok запрещен законодательно. Сейчас ролики Shorts в качестве дополнительной опции доступны в официальном приложении YouTube в нескольких регионах. Пока не во всех, но охват увеличивается.

Снимать такие ролики могут все пользователи. Для этого нужно после названия видео вставить хэштег #shorts. На данный момент в общей ленте эти ролики не ранжируются, у них собственная лента. В ней по состоянию на август 2021 года 64 миллиона видео. Под «короткий» формат созданы тысячи профилей с многомиллионной аудиторией. В ближайшем будущем функция будет доступна во всех регионах и популярность роликов вырастет. Поэтому формат уже сейчас нужно использовать для продвижения канала.

Хотя номинально ролики ограничены 15-секундным лимитом, большинство видео с хэштегом #shorts длиннее. Над кнопкой записи есть переключатель, который активирует расширенный режим, позволяя записывать видео до 60 секунд. Единственное ограничение – для роликов длиннее 15 секунд нельзя использовать музыку из собственной фонотеки YouTube.

«Аплодисменты»

Функция доступна не во всех регионах, но постепенно будет введена повсеместно. «Аплодисменты» стали офлайновым аналогом Super Chat. Напомним, что Супер Чат позволяет донатить каналу во время стрима. Только во время стрима. «Аплодисменты» дают возможность донатить в любой момент, суммы фиксированные – 2, 5, 10 и 50 долларов США. Вместе с донатом на экране возникает анимация оваций, а под видео появляется комментарий.

Подробнее про наши услуги

Накрутка репостов в YouTube

От
29

руб

за 100 штук

Перейти

Накрутка просмотров в YouTube

От
26

руб

за 100 штук

Перейти

Как и в случае с YouTube Shorts, будущее «Аплодисментов» однозначно. Кнопку уже ввели в США, Бразилии и других крупных регионах. Предварительно она получила положительные отзывы и будет вводиться дальше. А значит, для каналов открыт дополнительный канал монетизации в виде прямых выплат на счет в Google AdSense. Минус функции в том, что как и в случае с Super Chat, YouTube взимает фиксированную комиссию 30%. Плюс – не нужно использовать сторонние сервисы вроде DonationAlerts, которые тоже взимают комиссии на ввод и вывод средств.

В регионах, где функция уже введена, каналам рекомендуется активно пиарить ее среди своих подписчиков. Остальным нужно следить за новостями, чтобы сразу предупредить фолловеров о новой возможности.

Автоматическая разметка

Уже некоторое время в роликах на YouTube можно вручную проставлять разметку хронометража. Разметка отображается на полоске воспроизведения видео, а также в описании ролика. Эта функция значительно улучшила навигацию в больших видео, где повествование разбито на отдельные смысловые блоки.

Так как не все контентмейкеры используют ручную разметку, площадка ввела функцию автоматической разметки. Включается функция по желанию в личном кабинете. Система анализирует ролик и сама разбивает его на семантические главы. Нельзя сказать, что она делает это идеально, но если у вас нет времени самостоятельно заниматься разбивкой, стоит включить эту опцию.

Статистика показывает, что ролики с разметкой смотрят чаще, потому что пользователю проще найти целевую информацию. Это не повышает показатель досматриваемости, но увеличивает общие просмотры и как следствие – активности (лайки, сохранения, репосты и комментарии). Чем больше просмотров и активностей, тем выше ранжируется ролик в ленте.

Интерактивное превью

Раньше превью было статичным (только обложка). Теперь если навести на ролик курсор мыши, система покажет отрывки из видео. В приложении это тоже работает – нужно на несколько секунд остановить экран на ролике. То есть теперь пользователь может оценить некоторые кадры из видео, не запуская его. Кадры вставляются рандомно на усмотрение системы, повлиять на них автор ролика не может.

Точных статистических данных по функции нет. Но если ролик изобилует яркими интересными кадрами, интерактивное превью может повысить шанс просмотра. Это значит, что выгоднее делать интересный контент с нетривиальным привлекательный видеорядом. Из двух роликов по одной теме пользователь всегда вберет тот, у которого интереснее обложка и динамическое превью.

В YouTube пояснили, что динамичное превью сделано для того, чтобы пользователь мог быть уверен – содержание ролика соответствует обложке. То есть это такая защита от кликбейта, и она работает.

Автоматический перевод

На YouTube давно можно было автоматически генерировать перевод ролика в субтитрах практически на любой язык. Переводчик работает не идеально, но общий смысл предложений понять можно, плюс уловить важные факты. Это отлично дополняет видеоряд и расширяет потенциальную аудиторию, привлекая тех, кто говорит не на языке автора ролика.

Но площадка шагнула дальше. Теперь система автоматически переводит название и описание ролика. Это значит, что в поисковой выдаче пользователь видит не только своих региональных блогеров, как было раньше, но всех топов по миру. Это осложняет конкуренцию не-англоязычным каналам, которые многие годы отлично себя чувствовали за счет нишевого контента.

В 2021 году канал должен понимать, что он конкурирует со всеми каналами по теме, а не только с теми, которые делают контент на его языке. Но и охват у него теперь больше. Учитывая этот факт, эксперты рекомендуют, во-первых, самому загружать субтитры на основных языках, чтобы перевод был адекватный, а не автоматический. Во-вторых, имеет смысл делать упрощенные названия и описания, чтобы система правильно переводила их, не искажая смысл.

Интеграция поисковых запросов

На данный момент функция тестируется и запущена только в двух регионах – Индии и Индонезии. Но если она «зайдет», это многое изменит на площадке. Суть в том, что по запросу в поисковой строке YouTube будет выдавать не только видео, но и релевантные сайты за пределами площадки. Это будет работать как обычный поисковик Google, но через YouTube.

В компании заявили, что видео остаются в приоритете, а сторонние сайты будут выдаваться поисковиком только в том случае, если система не нашла подходящего контента на площадке. Теоретически это упрощает жизнь пользователю, который так или иначе получает релевантный контент. Но насколько функция усложнит продвижение на самом YouTube и не придется ли каналам конкурировать с сайтами, пока непонятно.

«New to you»

Еще одно нововведение, которое сильно усложнит процесс продвижения на YouTube, потому что приведет к «разбавлению» пользовательского контента. Сейчас на главной странице пользователю рекомендуются ролики, аналогичные тем, которые он уже посмотрел. С учетом засилья однотипного контента это стало проблемой – можно долго листать рекомендации и не находить ничего оригинального.

Функция «New to you» призвана исправить эту проблему. Сейчас ее ограничено ввели в США и Великобритании, но обещают в течение месяца открыть для других регионов. На главном экране появится дополнительная кнопка, она так и будет называться «New to you», то есть «Новое для вас». Туда система будет добавлять ролики не по тем темам, которые вам интересны, а по смежным. Скажем, вы интересуетесь VR, тогда система предложит вам каналы про другие IT-гаджеты вроде смарт-часов.

Бесплатная накрутка - попробуйте!

Потенциально функция полезная, но она однозначно осложнит продвижение, потому что каналам придется конкурировать с дополнительными тематиками. Возможно, в будущем в выигрыше останутся те, кто предлагает более разносторонний контент.

Это основные фичи 2021 года. Многие из них еще тестируются, но уже меняют площадку (которая, кстати, на днях упростила дизайн). Владельцам каналов важно следить за такими обновлениями, чтобы оставаться на гребне волны. Хотя качественный контент и накрутка на YouTube все равно остаются основными инструментами продвижения. И в ближайшее время это не изменится.

изменения в механике продвижения youtube ютуб 2021